전 지구가 축구공 하나에 열광하는 시간이 돌아왔다. 경기 휘슬 소리에 긴장하고, 거친 태클에 함께 아파하고, 골망을 흔드는 슛에 함성을 지르는 순간. 바로 세계 최고의 축구 국가대표팀을 가리는 FIFA 월드컵 시즌이 돌아온 것이다. 우리가 해야 할 것은 하나다. 축구 경기를 보기 전에 냉장고 안에서 이것을 꺼낸다. 환희의 순간에 함께할 코카-콜라다. 코카-콜라는 유독 월드컵 시즌만 되면 더욱 맛있어지거든. 왜냐고? 마시즘이 그 안에 숨은 스토리를 알려주겠다.

환호 속에는 늘 코카-콜라가 있었다

1930년으로 시간을 거슬러 가본다. 우루과이에서 열린 제1회 FIFA 월드컵. 당시 축구경기를 관람하던 사람들에게 한 가지 음료가 제공되었다. 바로 ‘코카-콜라’였다. 이 만남은 잠깐이 아니라, 훗날 특별한 인연으로 발전되었다.   

1. 1950년 브라질 월드컵부터 코카-콜라는 경기장에서 광고를 꾸준히 하고 있고

2. 1978년 아르헨티나 월드컵부터 시작해 가장 오래된 FIFA 월드컵 공식 후원사가 되었으며 

3. 1986년 멕시코 월드컵에서는 ‘코카-콜라 웨이브’ 캠페인을 통해 파도타기 응원문화를 널리 알리며, 축구 응원 문화 확산에 힘썼다.

하지만 의외로 축구팬들이 모르는 사실이 있다. FIFA 월드컵 오리지널 트로피를 전 세계 축구팬들에게 보여주는 이벤트를 코카-콜라가 하고 있다는 사실이다. 

전설의 오리지널 트로피를 만나다

세계의 축구선수라면 누구나 FIFA 월드컵 트로피를 들고 싶어 한다. 하지만 이 전설적인 트로피를 들 수 있는 기회는 4년에 한 번뿐이다. 치열한 경기를 마치고 세계 최고가 된 국가대표팀 선수 등 극소수만이 오리지널 트로피를 들어볼 기회를 가질 수 있다.  심지어 오리지널 트로피는 정말 귀해서 FIFA에서 소유하고 있다. 트로피를 들어올린 월드컵 우승팀은 FIFA 월드컵 위너스 트로피를 받아 소장하게 된다. 그렇게 귀한 FIFA 월드컵 오리지널 트로피를 일반인도 눈앞에서 볼 수 있는 순간이 있다. 바로 코카-콜라가 함께하는 ‘FIFA 월드컵 트로피 투어’ 현장에 가는 것이다. 2006년부터 코카-콜라는 FIFA 월드컵 시즌이 되면 오리지널 트로피를 들고 세계의 여러 도시를 돌았다. 이를 위해 코카-콜라 특별 전세기가 뜬다. 

귀로 즐기는 코카-콜라, 월드컵을 깨우는 리듬  

이쯤 되면 눈치챘을 것이다. 코카-콜라는 축구만 좋아하는 것이 아니다. 축구를 즐기는 팬들을 좋아한다. 때문에 FIFA 월드컵 시즌이 되면 사람들이 흥얼거릴 음악을 만들어왔다. 개인적으로 가장 기억에 남는 것은 2010년 남아프리카 공화국 월드컵 때 울려 퍼진 케이난(K’naan)의 Wavin’ Flag란 음악이다. 소말리아 출신의 힙합 아티스트가 만든 이 노래를 코카-콜라는 월드컵에 맞춰 화합의 메시지로 재해석했다. 그렇게 재탄생한 곡이 Wavin’ Flag (Coca-Cola Celebration Mix) 버전이다. 당시 이 음악은 전 세계 주요 음악 차트 1위를 휩쓸며 축구팬들이 부르는 노래가 되었고, FIFA 월드컵 공식 주제곡이 아니었음에도 불구하고 많은 사람들에게 강력하게 기억되는 월드컵 음악으로 남았다. 이렇듯 코카-콜라는 FIFA 월드컵 시즌마다 팬들과 함께 즐길 음악을 발표해 왔다. 26 FIFA 월드컵은 1980년대 히트곡인 JUMP를 리메이크했다. 음악뿐만 아니라 감각적인 애니메이션 뮤직비디오는 전 세계의 문화들이 하나가 된 열정의 순간을 보여준다. 

월드컵 시즌, 괜히 더 짜릿한 게 아니다

코카-콜라 팬들에게 FIFA 월드컵 시즌이 더 특별한 이유는 ‘FIFA 월드컵 한정판’ 코카-콜라가 출시되기 때문이다. 그 시즌에는 언제, 어디서나 볼 수 있지만, 시간이 지나면 구할 수 없는 코카-콜라 팬들의 보물이라고 할까? 월드컵 시즌이 되면 코카-콜라가 맛있어지는 이유. 그것은 축구 경기에 환호하는 팬들을 위한 이벤트들을 코카-콜라에서 함께 해왔기 때문이다. 2026년 곧 펼쳐질 뜨거운 열정의 순간, 우리는 어떤 마법 같은 순간을 맞이하게 될까? 분명한 것은 언제나 우리 곁에 코카-콜라가 있을 것이란 사실이다.